亞馬遜FBA頭程所積累的大數(shù)據究竟是指什么,，以及其中所蘊含的巨大力量,。亞馬遜物流通過旗下的購物網站積累了海量的購物數(shù)據,。此外,，亞馬遜還通過視頻業(yè)務積累了大量的視頻播放數(shù)據,，通過語音識別終端AmazonEcho積累了海量的語音數(shù)據,，通過AmazonEcho的衍生產品EchoLook開始積累圖像數(shù)據。我認為,，亞馬遜FBA頭程正式進軍實體領域的真實目的是為了收集線下的購物數(shù)據,，并進一步掌握顧客的位置信息等數(shù)據。

電商網站和實體店的購物數(shù)據,、語音數(shù)據,、圖像數(shù)據、視頻播放數(shù)據以及每一位顧客的位置信息所構成的大數(shù)據在推薦商品或預測顧客個體行為方面具有非常重要的價值,。那么,，亞馬遜打算如何分析并利用自己掌握的大數(shù)據呢?在回答這個問題之前，我們先來了解一下什么是大數(shù)據,。從字面意義上看,，大數(shù)據當然是指大量的數(shù)據。除此之外,，數(shù)據的準確性,、鮮度和覆蓋范圍也是非常重要的。例如,，如果我們需要分析某個人的“0.1人細分單位”,，就要獲得這個人的實時數(shù)據，巾就是要獲得鮮度很高的數(shù)據,。另外,，我們還可以根據數(shù)據的屬性對大數(shù)據進行分類?？v軸表示收集方式,，即大數(shù)據是從宏觀角度(群體）收集的，還是從微觀角度個人)收集的,；橫軸表示時間,，即這些數(shù)據是實時獲取的數(shù)據，還是在某個時間點上匯總并進行批量處理的數(shù)據,。

處于“宏觀”區(qū)域內的是用于統(tǒng)計分析的數(shù)據,。這些數(shù)據被橫軸分為兩類，一類是實時處理的,，另一類是批量匯總后再處理的,，對應于兩種不同的處理方式。處于“微觀”區(qū)域內的數(shù)據則是基于個人的特定數(shù)據,?！秮嗰R遜FBA頭程經濟學》一書提到,，批量的個人特定信息可用于一對一營銷，實時的個人特定信息同樣能夠轉化并用于“0.1人細分單位”營銷,。需要注意的是,，無論是亞馬遜還是蘋果、谷歌,，它們在現(xiàn)階段都沒有把重點放在利用大數(shù)據分析個人特定信息上面,。

它們收集這些信息的目的只是為了更加精準、細致地把握每一位用戶的需求,，從而最大化地提升銷售額,。FBA頭程大數(shù)據的使用方式也可以分為宏觀和微觀兩種。前者分析由數(shù)百萬人乃至數(shù)千萬人構成的群體,，并總結出一定的模式與規(guī)律,；后者記錄某一位用戶的行為歷史，并總結出此人今后的行為模式,。兩者的共同之處在于,，它們都會對海量數(shù)據進行收集和分析，并從中發(fā)現(xiàn)特定的模式,。運用大數(shù)據的最終目的是靈活運用每一位用戶的細分單位信息,，預測未來發(fā)生某件事的概率，以此為決策提供參考,。

FBA頭程在大數(shù)據時代到來之前,，獲得如此海量的數(shù)據本身就十分困難。即便能夠獲得數(shù)千人的數(shù)據,，也只能從中抽樣,，提出假設并驗證，然后以此為依據推測整個群體的情況,。在大數(shù)據時代,，直接對整個群體進行統(tǒng)計和分析已經成為現(xiàn)實。至少,，我們不再需要從理論上提出假設并驗證了,。